为了客户黏性“拼了” 喜茶与茶颜悦色联名出周边

北京商报讯(记者 郭诗卉 郭缤璐)刚推出瓶装汽水的喜茶,这次又与同系品牌联名,再次登上论题榜。7月22日,北京商报记者注意到,喜茶与茶颜悦色推出联名礼盒,已在喜茶小程序内出售。该联名礼盒内包括玻璃杯、钥匙扣、便签本等,现在小程序内显现现已售罄。

在顾客眼中本应是竞赛对手的两个品牌,却进行联名协作。对此,北京商报记者联络到喜茶,喜茶相关负责人表明,此举看中的是与喜茶符合的品牌价值观和交际特点。喜茶期望与顾客树立联络,所以寻觅更多风趣的方法去出现产品和品牌,提高品牌丰厚度和纵深感的方法。经过联名协作的方法展示一个有容纳度、具有可塑性和影响力的品牌形象。

实际上,喜茶与茶颜悦色并非初次同框,而构成此次联名协作与此前的一次抽奖活动有关。再此之前,喜茶官方微博在一次抽奖活动上,原本想给喜茶粉丝福利,却意外地抽中了茶颜悦色的粉丝。也被网友称为抽奖的大型翻车现场。

我国食品工业分析师朱丹蓬表明,我国新中式茶饮现已进入下半场,而下半场更多的是资源整合,此次喜茶与茶颜悦色的联名动作就有此意。品牌进行资源共享会到达一个新高度。单从喜茶来说,作为头部茶饮企业,更多的要在整个专业化、品牌化、本钱化以及规划化方面进行纵深,从此来提高整个服务体系和客户的粘性。

另据一位餐饮业界参谋在承受北京商报记者采访时表明,喜茶和茶颜悦色同框的事儿之所以遭到这么高的重视,首要仍是因为现在我们普遍认为茶饮品牌之间竞赛十分剧烈,同框是低概率事情。现实其实也是这样,茶饮商场在阅历了多轮换血、洗牌后,商场格式越发明晰,头部品牌身价高、资源、本钱优势也愈加显着,但从产品而言,茶饮商场的产品同质化问题仍然严峻,因而茶饮品牌之间的竞赛也十分剧烈,一些定位和规划类似的非头部品牌因为还要抢夺本钱的重视,因而它们之间的厮杀则分外剧烈。因而,这次喜茶和茶颜悦色协作就让我们有耳目一新的感觉,所以引发的重视度就更高。回来搜狐,检查更多

责任编辑: